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飛鶴開盤大漲11%回擊惡意沽空:

超越洋品牌,在中國現在賣得更好的奶粉,是飛鶴!

時間:2019-11-25 10:18:30 來源:消費日報網

在11月22日發布澄清公告逐一駁斥境外沽空機構GMT Research的指控后,中國飛鶴(06186.HK)于11月25日上午9點恢復買賣,截至發稿(9點58分),中國飛鶴一路沖高至6.98港元,大漲超11%。

繼沽空阿里、安踏等知名中國企業后,11月21日,知名沽空機構GMT發布了一份荒誕的針對飛鶴的沽空報告。沽空報告中的觀點一句話總結就是“飛鶴的業績好得不真實,看不懂飛鶴為什么增長這么快”,對飛鶴收入的快速增長、盈利能力等提出質疑。連基礎的調研求證都不做了,直接開始寫做空報告?這是什么強盜邏輯!

近兩年,隨著阿里、華為等中國科技企業的崛起,亞馬遜、oracle等紛紛敗走中國市場;安踏、李寧、波司登引領的服裝行業的“國潮”突破了老外眼中的品牌壁壘,打了個漂亮的翻身仗,股價和估值一飛沖天。

同樣的趨勢在嬰幼兒奶粉行業中也正在上演,國產品牌崛起,外資品牌在衰落。今天,在中國賣得更好的奶粉,不是洋品牌,而是飛鶴!

不懼質疑,數據回應,市場份額已然超越外資品牌

11月22日下午,中國飛鶴(6186.HK)發布公告,詳盡披露了稅務部門出具的公司納稅證明、銀行機構出具的現金狀況證明等財務資料。財務資料證明飛鶴的經營業務是真實可信的,現金流是真實健康的,正面回應GMT做空機構的質疑。

權威機構的數據已證實飛鶴的市場地位與經營業績與對外所宣稱的一致。

根據弗若斯特沙利文報告,2018年,按零售銷售價值計,飛鶴品牌的市場份額為7.3%,在國內和國際同業中排名第一。

根據尼爾森最新出具的中國嬰幼兒配方奶粉市場2016年10月至2019年9月的市場份額數據,在線下市場,今年3季度飛鶴的份額為13.9%;在線上、線下整體市場中,今年3季度飛鶴的份額為11.9%。飛鶴在中國嬰幼兒配方奶粉市場的份額繼續呈現不斷提升的態勢。

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57年專為中國人研制,飛鶴引領奶粉“國潮”

2015年以來,在嬰幼兒奶粉的行業,國產品牌已經開始扭轉整個市場外資絕對主導的格局,國產品牌的份額在快速增加,而外資品牌的市場份額卻在節節敗退。而飛鶴,正是這股“國潮”趨勢的引領者。

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飛鶴57年來深耕乳業,砥礪前行,飛鶴的崛起,即是國產品牌越來越受到國人的認可時代趨勢,更是飛鶴數十年來厚積薄發的成果:

(一)堅持做對的事

2003年,外資乳業巨頭尚未長驅直入,國產奶粉為了搶占市場,開始重金投放各類媒體,請代言人,進行各種市場活動。此時,飛鶴內部也有人建議董事長冷友斌投廣告,但他拒絕了,而是將幾乎所有的資源用來布局從源頭開始的打造專屬產業集群模式,以確保產品的品質。

近20年來,一個又一個風口接踵而至——房地產、互聯網、比特幣、區塊鏈……不像別的企業東一榔頭,西一棒槌,總是追趕風口,樂此不疲,冷友斌仿佛一個入定的高僧,始終專注于母嬰事業,數十年來孜孜不倦,因為他懂得專注,知道有舍才有得。

(二)產品匠心品質

飛鶴始終堅持專屬產業集群模式,牧場位于北緯47°黃金奶源帶,每一罐飛鶴奶粉從原料、加工到罐裝,24小時全程跟蹤監測,須經超300項次檢驗,確保出廠合格率100%,才能放心交到每一位媽媽手中,全程可溯。所有產品都堅持用新鮮生牛乳一次成粉,區別于外資的大包粉,最大程度保留鮮奶營養成分。這也是為何飛鶴可以做到57年來零事故的原因。

為了打造出高品質產品,突破行業同質化競爭的困局,飛鶴用笨辦法、下苦功夫、不計回報地投入母乳研究中,以中國母乳為黃金標準不斷升級配方,并在行業內率先通過臨床喂養試驗。試驗證明,食用飛鶴奶粉的寶寶在排便的次數、寶寶糞便的顏色和寶寶哭鬧的次數和每次哭鬧的時間,與食用中國母乳的寶寶沒有明顯的差異。 飛鶴積極承擔國家863項目、科技部十二五項目等國家級科研項目。母乳化研究榮獲黑龍江省“十二五”科技成果產業化突出貢獻獎和2019年黑龍江省科技進步獎一等獎。18年底,中國首家乳品工程院士工作站落戶飛鶴,為實現嬰配粉原配料的自主掌控夯實基礎,有利于擺脫乳品原料供給等方面受制于國外企業的局面,為中國乳業可持續發展強勢賦能。

(三)心系寶寶成長

正如董事長冷友斌坦言,飛鶴做的不僅僅是一個奶粉事業,飛鶴做的是一份“媽媽的事業”。在飛鶴總部有一面照片墻,里面記錄的都是飛鶴員工的寶寶,照片墻上寶寶的茁壯成長就是飛鶴最好的代言。許多喝飛鶴長大的孩子,如今自己做了父母,依然選擇給寶寶喝飛鶴。代言人章子怡親赴齊齊哈爾參觀飛鶴參觀飛鶴專屬產業集群,實地感受體驗,確認產品品質后才答應代言,給寶寶醒醒喝飛鶴就是對品質信任的最佳證明。

2016年以來,飛鶴一直堅持開展與消費者面對面的研討會,深入與消費者溝通,向顧客傳遞育兒知識,創造價值。2018年,飛鶴團隊以超強的執行力在線下舉辦了30萬次的面對面研討會;預計2019年,飛鶴依然持續高強度的推進這種消費者面對面的研討會。雖然競爭對手在跟進類似的動作,但是這個體量是競爭品牌難以企及的,這得益于飛鶴團隊無與倫比的執行力。

飛鶴堅持為數百萬媽媽們持續普及育兒知識,活動現場請到的都是專業的母乳咨詢師、婦產科醫生、營養學家等,賣的是奶粉,但更要讓媽媽們懂得如何更科學地喂養寶寶。在消費者教育方面,飛鶴的投入遠超競爭對手,持續為顧客創造價值。

繼阿里、華為后,又一民族品牌飛鶴在崛起

11月13日,飛鶴上市之時,董事長冷友斌曾發內部信強調“要有歸零心態和危機意識,不能忘記上市是品質攢出來的,是消費者用信任頂起來的……一路走來,我們懷疑過很多東西,但卻從未動搖過飛鶴要做更適合中國寶寶體質的奶粉的初心。我們堅信,飛鶴通過更適合中國寶寶體質的奶粉,能讓更多中國寶寶健康快樂,更多中國家庭幸福安心,這就是我們存在的動力?!?/p>

針對沽空機構的惡意做空,冷友斌在之前的內部信中表示“感到憤怒、遺憾又可笑”,“中國早已不是幾十年前的中國,我國近二十年誕生出了阿里、騰訊、華為這些世界級的企業。在中國乳業,為什么飛鶴就不能高速增長呢?”

擲地有聲的質問背后,是冷友斌為飛鶴的不平、為中國乳業的不平、為中國品牌的不平!中國品牌的崛起并非易事,是阿里、華為、格力等國產龍頭企業,用自己的實力向世界證明如今是“中國質造”而非“中國制造”,讓“made in China”不再成為廉價的代名詞。國貨自強、國產領航的路上,飛鶴當仁不讓,必須是其中的一員!

飛鶴自上而下都很清楚自己的初心以及將要去到的位置,這一場“為中國寶寶留一口中國奶”的戰斗才剛剛打響。飛鶴也表示將一如既往,堅持科技創新,堅持品質至上,堅持價值共生,誓要以正心撐起中國乳業的脊梁,引領中國乳業開啟新的篇章,代表中國品牌讓世界看到中國之崛起!

相信時間會給到最好的答案。

(榮軍)


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